在招商越來(lái)越“內(nèi)卷”的今天，產(chǎn)業(yè)園區(qū)正在迎來(lái)新一輪的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)：從拼區(qū)位政策，轉(zhuǎn)向比服務(wù)、比生態(tài)、比運(yùn)營(yíng)能力。而其中一個(gè)常被忽視，卻正在決定園區(qū)招商成敗的因素，正是——展示力。

　　65%的企業(yè)，把“展示能力”列為選址參考

　　根據(jù)《國(guó)家智能制造發(fā)展綱要》與各地“智慧園區(qū)”試點(diǎn)政策，展示能力正在成為衡量園區(qū)軟實(shí)力的重要維度。某行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：65%以上的創(chuàng)新型企業(yè)在選址時(shí)，會(huì)優(yōu)先考慮具備品牌展示能力與軟服務(wù)配套的園區(qū)。換句話說(shuō)：園區(qū)有沒有展廳、展示方式是否專業(yè)、展示內(nèi)容是否吸引人，正在影響企業(yè)是否選擇你。但現(xiàn)實(shí)中，我們看到很多園區(qū)卻存在這樣的情況：

　　花大價(jià)錢做了展廳，結(jié)果基本閑置;

　　展項(xiàng)設(shè)計(jì)一次性投入高，更新成本高;

　　展廳只做“領(lǐng)導(dǎo)接待”，無(wú)法服務(wù)入駐企業(yè);

　　更缺乏互動(dòng)設(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)采集機(jī)制，展示行為無(wú)法轉(zhuǎn)化為招商線索。

　　這些問題正在讓園區(qū)逐漸失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　展示力缺失=招商競(jìng)爭(zhēng)力下滑

　　對(duì)園區(qū)而言，一個(gè)好的展示空間，遠(yuǎn)不止“裝修精美”那么簡(jiǎn)單。它應(yīng)當(dāng)具備以下價(jià)值：

　　對(duì)外，展示園區(qū)形象與產(chǎn)業(yè)定位，吸引優(yōu)質(zhì)企業(yè);

　　對(duì)內(nèi)，幫助企業(yè)進(jìn)行品牌曝光與客戶對(duì)接;

　　對(duì)上，成為政府考察/評(píng)估的可視化窗口;

　　對(duì)下，沉淀數(shù)字資產(chǎn)，形成可運(yùn)營(yíng)、可變現(xiàn)的展示平臺(tái)。

　　當(dāng)前，一些數(shù)字化領(lǐng)先園區(qū)已開始將展示力作為重點(diǎn)打造方向：通過共享型展廳、模塊化展示系統(tǒng)、線上線下聯(lián)動(dòng)機(jī)制，重構(gòu)園區(qū)的對(duì)外傳播與招商轉(zhuǎn)化方式。

　　在數(shù)字經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)的時(shí)代，園區(qū)的展示方式?jīng)Q定了它能否“講清價(jià)值、傳遞信任、引發(fā)合作”。當(dāng)展示從“裝修工程”走向“數(shù)字運(yùn)營(yíng)”，園區(qū)，才能真正激發(fā)出新的招商活力。